Google activa función de rastreo publicitario en su navegador web Google activa función de rastreo publicitario en su navegador web

Google activa función de rastreo publicitario en su navegador web

FLoC buscaría ser el sustituto de las cookies de terceros, utilizadas en la actualidad para orientar y personalizar los tipos de anuncios que debería recibir cada usuario.

La nueva función de Google Chrome está orientada a segmentar a los usuarios por cohortes según su historial web. Esta nueva herramienta, llamada FLoC por sus siglas en inglés, al parecer está en funcionamiento sin la autorización de los usuarios.

Podemos imaginar a FLoC como un sustituto a las cookies que utilizan terceros, las cuales sirven para orienta y personalizar los tipos de anuncios que reciben cada usuario. Esta función sería activada en el 5% de los usuarios de Chrome entre Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y Estados Unidos.

Si bien la función entra en ejecución de forma automática, su uso no es obligatorio. Para ello, aquellos usuarios que desactiven la función de «utilizar cookies de terceros» desactivarán automáticamente la función de FLoC.

Dicha fase de prueba estaría vigente hasta el 13 de julio, periodo en el cual Google recopilaría información que permitirá a FLoC operar como alternativa a las cookies.

Qué es FLoC

Se trata de un sistema que permitirá sustituir las cookies de terceros, las cuales han sido, según la propia EFF el mayor error de la Web dado que las cookies pueden compartir metadatos privados del usuario con las agencias publicitarias.

FLoC, por su parte, segmentaría a los usuarios según el historial web en diferentes cohortes. Cada una una de ellas recibiría un identificador único, el cual sería compartido con los rastreadores de publicidad, permitiéndole así ofrecer anuncios personalizados dentro de la web que se visite.

El reto a la privacidad de los FLoC

FLoC presenta unos desafíos relacionados a su desarrollo, los cuales podrían comprometer seriamente la privacidad de los usuarios.
Con FLoC, el cual se basa en el historial de navegación, los rastreadores publicitarios solo sabrían qué clase de cliente es cada usuario, y qué tipo de anuncios son las ideales para él, sin comprometer su privacidad.

De acuerdo con la EFF, el uso del FLoC se destaca por permitir a los rastreadores publicitarios crear huellas dactilares digitales de los usuarios. Esto implica una grave falta a la privacidad dentro de la web, dado que una huella dactilar digital es un identificador único que permite distinguir a un usuario del resto.

Por otro lado, entre los desafíos está presente el modelo de segmentación. Dado que, en la práctica, FLoC podría segmentar a los usuarios por raza, condición social, orientación sexual, tendencia al voto, entre otros. Esto hace que algunas cohortes se conviertan en grupos vulnerables a manipulaciones mediante anuncios publicitarios.

El concepto de privacidad en internet no solo hace referencia a no compartir datos personales en la web, sino también a evitar que los rastreadores puedan hacerse un perfil de los usuarios con tan siquiera seguir su comportamiento en la web.

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